1. Актуальность

• Происходит сейчас или скоро?

• Связано с событиями, трендами или сезоном?

Пример: новость об исследовании спроса на облачные сервисы и SaaS-продукты перед пиковым сезоном закупок корпоративного ПО в начале года или перед главными ИТ-конференциями, например, ЦИПР 2026.

2. Широкая значимость

• Влияет на людей за пределами вашей компании?

Пример: новая технология экономит время пользователей.

• Решает проблему или вызывает эмоции у аудитории?

Пример: сервис помогает людям с ограниченными возможностями.

3. Неожиданность

• Есть ли в новости что-то удивительное или интригующее?

Пример: стартап вырос с нуля до миллиона пользователей за 6 месяцев.

• Чем необычнее событие, тем выше шанс публикации.

4. Интересный персонаж или авторитет

Присутствует ли лидер мнений, эксперт или уникальный герой? История конкретного человека делает материал ближе к читателю.

Пример: интервью с предпринимателем, который сделал революцию в отрасли.

5. Конкретика

• Есть ли точные цифры, данные, даты?

Пример: «Компания X увеличила производительность на 45% за год».

• Журналисты смогут легко использовать эти факты в статье?

Цифры должны быть конкретные, измеримые и сравнительные (например, «увеличение на 45 % за год» или «1,2 млн пользователей за 6 месяцев») и коротко представлены с указанием источника, чтобы их можно было сразу вставить в текст.

Примеры:
— Сервис привлек 1,2 млн пользователей за 6 месяцев (данные аналитического агентства Х)
— Энергопотребление офиса снизилось на 18 % за год благодаря внедрению LED‑освещения (внутренний отчет компании)

6. Краткость и ясность

• Можно ли объяснить суть новости за 30 секунд?
• Легко ли журналисту сформулировать заголовок и основной тезис?

Пример: «Мы создали приложение, которое экономит пользователю 2 часа в неделю».

7. Визуальный или мультимедийный эффект

Есть ли фото, видео, инфографика, которые делают материал наглядным? Это увеличивает шанс публикации.

Пример: демонстрационное видео работы продукта.

8. Медиа-угол

Можно ли подать новость под актуальный тренд или уникальную точку зрения СМИ?

Пример: связь новости с трендом «кибербезопасность и защита данных» или «искусственный интеллект и генеративные технологии».

Как использовать:

• Ответ «Да» по большинству пунктов = высокая вероятность интереса СМИ.
• Много «Нет» = стоит доработать новость, чтобы она была более актуальной, конкретной или визуально привлекательной.