1. Актуальность

Происходит сейчас или скоро?
Пример: запуск нового продукта перед праздниками.
Связано с событиями, трендами или сезоном?
Пример: акция к Международному дню здоровья.
2. Широкая значимость
Влияет на людей за пределами вашей компании?
Пример: новая технология экономит время пользователей.
Решает проблему или вызывает эмоции у аудитории?
Пример: сервис помогает людям с ограниченными возможностями.

3. Неожиданность
Есть ли в новости что-то удивительное или интригующее?
Пример: стартап вырос с нуля до миллиона пользователей за 6 месяцев.
Чем необычнее событие, тем выше шанс публикации?

4. Интересный персонаж или авторитет
Присутствует ли лидер мнений, эксперт или уникальный герой?
Пример: интервью с предпринимателем, который сделал революцию в отрасли.
История конкретного человека делает материал ближе к читателю?

5. Конкретика

• Есть ли точные цифры, данные, даты?

Пример: «Компания X увеличила производительность на 45% за год».

• Журналисты смогут легко использовать эти факты в статье?

Цифры должны быть конкретные, измеримые и сравнительные (например, «увеличение на 45 % за год» или «1,2 млн пользователей за 6 месяцев») и коротко представлены с указанием источника, чтобы их можно было сразу вставить в текст.
Примеры:

• Сервис привлек 1,2 млн пользователей за 6 месяцев (данные аналитического агентства Х)»
• «Энергопотребление офиса снизилось на 18 % за год благодаря внедрению LED‑освещения (внутренний отчет компании)»

6. Краткость и ясность
Можно ли объяснить суть новости за 30 секунд?
Пример: «Мы создали приложение, которое экономит пользователю 2 часа в неделю».
Легко ли журналисту сформулировать заголовок и основной тезис?
7. Визуальный или мультимедийный эффект
Есть ли фото, видео, инфографика, которые делают материал наглядным?
Пример: демонстрационное видео работы продукта.
8. Медиа-угол
Можно ли подать новость под актуальный тренд или уникальную точку зрения СМИ?
Пример: связь новости с трендом «кибербезопасность и защита данных» или «искусственный интеллект и генеративные технологии».

Как использовать:

• Ответ «Да» по большинству пунктов = высокая вероятность интереса СМИ.
• Много «Нет» = стоит доработать новость, чтобы она была более актуальной, конкретной или визуально привлекательной.