Поисковая оптимизация больше не ограничивается только техническими аспектами, она включает в себя создание качественного контента. Про технические моменты я писать не буду — оставлю это SEO-специалистам. Я сконцентрируюсь именно на контенте. 

Растущая конкуренция и важность видимости

Интернет-пространство стало крайне насыщенным, особенно в отрасли ИТ и диджитал. Рынок ИТ-услуг переполнен и конкуренция между компаниями стала жесткой. Если раньше бизнесы могли рассчитывать на органический трафик за счет прямых запросов, то сегодня, с ростом числа конкурентов, SEO стало не просто дополнительным инструментом, а необходимостью для того, чтобы оставаться видимыми и на плаву.

ИТ-компании понимают, что для того чтобы привлечь потенциальных клиентов и выделяться среди множества других предложений, важно постоянно работать над улучшением видимости в поисковых системах. Ведь чем выше сайт в результатах поиска, тем больше вероятность, что его заметят потенциальные клиенты.

Причем могу сказать, что это не зависит от размера компании (существует мнение, что большим игрокам в B2B нет смысла попадать в топ поиска, но это не так): контент оптимизируют и ИТ-гиганты, и небольшие агентства.

Повышение значимости контента

В последние годы акцент в SEO сильно сместился в сторону качественного содержания. Поисковые системы все больше ориентируются на то, насколько полезным и актуальным является контент на странице, а не просто на наличие ключевых слов.
ИТ-компании часто имеют дело со сложными темами, которые не всегда легко воспринимаются широкой аудиторией. Именно поэтому важно не только оптимизировать сайт с технической точки зрения, но и создавать высококачественные, полезные и доступные материалы: подробные статьи, гайды, блоги, видеоролики, вебинары. Все это поможет пользователям разобраться в вопросах, связанных с технологиями и продуктами компании. Таким образом, SEO становится частью контент-маркетинга, направленного на создание ценной информации для целевой аудитории.
Рассмотрим, какие страницы на сайте чаще всего оптимизируют и как это делают.

Какие страницы и как оптимизируют

1. Главная страница
Главная страница — это лицо вашего сайта. Она представляет компанию или бренд, а также служит центральной точкой навигации для пользователей.
Как оптимизировать (еще раз повторюсь, что я не затрагиваю техническую сторону (метаописания и теги, микроразметку и т.д.) — только текстовую составляющую):

1. Ключевые слова, которые точно отражают деятельность вашей компании и привлекают целевую аудиторию.
2. Визуальный контент: добавляйте полезную инфографику, фото- и видеоматериалы, оптимизируйте изображения для улучшения скорости загрузки.
3. Структурированные заголовки (H1, H2), чтобы обозначить важные разделы и улучшить восприятие контента как для пользователей, так и для поисковых систем.
4. Визуальный контент: Оптимизируйте изображения для улучшения скорости загрузки.

2. Страницы с услугами/продуктами
 Эти страницы помогают пользователям понять, какие товары или услуги вы предлагаете, и должны быть видны в поиске по соответствующим запросам.
Как оптимизировать:

• Ключевые слова.
• Четкие описания. Пишите подробные и уникальные описания товаров/услуг, избегайте дублирования контента.
• Призыв к действию (CTA). Размещайте явные и привлекательные кнопки с призывами к действию (например, «Купить», «Связаться с нами»).
• Отзывы и рейтинги. Добавьте отзывы клиентов, чтобы увеличить доверие и улучшить взаимодействие с пользователями.
• Микроразметка помогает выделить информацию о ценах, отзывах и наличии товаров для поисковых систем.

3. Блог или информационные статьи
Блог — это отличная возможность показать свою экспертность, повысить доверие клиентов и улучшить SEO, предоставляя пользователям полезный и уникальный контент.

Как оптимизировать:

• Ключевые слова для каждой статьи.
• Структура текста. Используйте заголовки (H1, H2, H3), списки и абзацы для улучшения восприятия текста и облегчения его индексации поисковыми системами.
• Внутренние ссылки. Связывайте статьи между собой с помощью перелинковки, чтобы повысить время нахождения на сайте и улучшить навигацию

4. Страницы «О нас» и «Контакты»
Помимо того, что эти разделы предоставляют пользователям информацию о вашей компании и контактные данные, они еще и помогают сформировать доверие к бренду.

Как оптимизировать:

• Четкость информации. Убедитесь, что информация о компании представлена ясно и актуально. Обновляйте ее при любых изменениях контактных данных.
• Контактные данные. Разместите на странице все возможные способы связи: телефон, электронная почта, мессенджеры, социальные сети, а также карту для локальных компаний.
• Ключевые слова. Добавьте ключевые фразы, связанные с вашей компанией, а также с местоположением (например, город или область).

5. Страницы с часто задаваемыми вопросами (FAQ)
Страница FAQ помогает пользователям быстро находить ответы на распространенные вопросы, улучшая пользовательский опыт и снижая нагрузку на службу поддержки.

Где брать информацию? Анализируйте обращения к саппортам, комментарии пользователей, форумы и соцсети, сайты конкурентов, а также данные из чатов и поисковых запросов на сайте.

Как оптимизировать:

Ключевые слова.
Четкость и краткость, чтобы пользователи могли быстро найти информацию.

6. Страницы с медиа-контентом (видео, изображения)
Медиаконтент привлекает внимание пользователей и может сильно улучшить конверсию. Однако важно правильно его оптимизировать, чтобы он не замедлял работу сайта.

Как оптимизировать:

• Делать качественный, интересный, актуальный и полезный контент. Казалось бы, прописная истина, но на сайтах по-прежнему много мусора.
• Размер изображений. Загружать изображения и видео в оптимальном размере, чтобы они не замедляли загрузку страниц.

Как часто обновлять контент?

Конечно, все зависит от ваших финансовых возможностей. Эксперты рекомендуют обновлять контент на информационных сайтах и блогах не реже одного раза в неделю. Регулярное обновление содержания сайта не только улучшает его видимость в поисковых системах, но и способствует повышению доверия со стороны пользователей.

Важно не только добавлять новые материалы, но и периодически пересматривать и актуализировать уже существующие, чтобы информация оставалась точной и полезной.

Обновлять контент важно в следующих случаях:

• При изменении тенденций и запросов: следите за новыми вопросами пользователей и адаптируйте контент под их потребности.
• Обновление технической информации: если вы пишете о технологиях, важно своевременно вносить изменения, чтобы информация не устаревала.

Анализ данных: используйте аналитические инструменты для отслеживания эффективности контента и корректируйте его при необходимости.

Источник: блог компании на Workspace